Јапонскиот производител на автомобили Тојота официјално го прекинува спонзорството на Олимпијадата по Игрите во Париз, објави претседателот Акио Тојода во подкаст објавен на каналот на компанијата Јутјуб оваа недела. Според Тојода, олимписките игри оваа лето покажаа дека настанот стана „сè повеќе политички“.
Тојота склучи десетгодишен спонзорски договор со Меѓународниот олимписки комитет (ИОК) во 2015 година. Договорот за олимписки партнер на Тојота беше објавено дека вреди 835 милиони долари, најголемиот спонзорски договор на МОК во тоа време. Требаше да се протега на четири Олимписки игри, но можеше да биде обновен по истекот во 2025 година. Тојода, сепак, рече дека е разочаран од настанот, кој повеќе не ги става спортистите на прво место.
„Веќе некое време се прашував дали настанот навистина ги става спортистите на прво место... Исто така, станува сè пополитичко“, изјави претседавачот. Претходно, рече тој, „Олимписките игри треба едноставно да бидат за гледање спортисти од сите сфери на животот, со сите видови предизвици, како го постигнуваат своето невозможно“. лимписките игри во 2024 година беа преполни со скандали, од многу омаловажената церемонија на отворање - за која многу луѓе тврдеа дека имала намера да го исмее христијанството - до контроверзноста околу женскиот боксерски натпревар. Настаните предизвикаа критики ширум светот, но МОК остана на своите одлуки, а претседателот во заминување Томас Бах го поздрави „родовата еднаквост“ на Игрите.
Сепак, според извештаите на медиумите, дури и пред Олимпијадата во Париз, некои луѓе во Тојота изразија загриженост за тоа како се постапува со парите од спонзорството од страна на МОК, за кои тие тврдеа дека не биле ефективно искористени за поддршка на спортистите и промовирање на спортот. Некои експерти, исто така, велат дека одлуката на Тојота може да биде под влијание на сеќавањето на Олимпијадата во Токио во 2020 година, која се одржа во екот на пандемијата „Ковид-19“ и беше силно критикувана поради тоа. Тојота дури беше принудена да го прекине секое рекламирање на тема Олимпијада на јапонската телевизија за време на настанот.
Според Јапонски Тајмс, Тојота се надевала дека ќе го задржи спонзорството на Меѓународниот параолимписки комитет, но МОК наводно барал да ги спонзорира или двата настани или ниту еден.
Тојота не е единствениот спонзор што се откажа од партнерството со МОК. Друга јапонска компанија, Панасоник, која е спонзор на Олимпијадата од 1987 година, исто така најави повлекување претходно овој месец. Електронскиот гигант ги наведе „раководните размислувања“ како причина за овој потег.